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中國LED顯示屏行業如何趕超國外?
  發布日期:2016-06-24 15:56:35
目前,中國已經響當當的成為製造業大國,“Made In China”是中國工業的一張名片。對中國LED顯示屏企業來講,不僅國內熱銷的國外品牌是“中國造”,就連在國外銷售的產品也是中國OEM代工的傑作。代工製造與仿造是LED顯示屏企業慘淡經營的兩根稻草。
  在LED顯示屏行業行業發展初期,借國外品牌之力發展自己是一種普遍的做法,但現在看來,這種情況顯然是不正常的,作為國內LED顯示屏產業的通病,值得全行業反思。
  設計研發短板 引發連鎖反應
  對一款新產品而言,工業設計是重中之重,它往往占據了總研發成本的一半甚至更多。數據顯示,我國主要的LED產業基地在長三角,其擁有全國40%的企業產值,第二大基地是珠三角,擁有全國35%的企業產值,聚集了全球LED顯示屏將近50%以上產能的製造型企業,其中大部分沒有自主品牌,完全依賴代工出口。企業在工業設計上的投入微乎其微,而在歐美發達國家,工業設計的資金投入一般占到總產值的5%—15%。
  “我們的一些企業敢拿幾百上千萬去搞市場營銷和廣告炒作,卻少有拿這些錢去搞模具開發和產品設計的。”業內人士感歎。
  產品的設計研發能力欠缺帶來的直接後果是LED顯示屏產品同質化,目前中國現有LED顯示屏品牌多達上百個,絕大多數不被所知。產品同質化帶來競爭的無序和混亂,魚龍混雜、真偽難辨是目前國產LED顯示屏行業的現狀。市場競爭不規範降低了產品交易效率,“劣幣驅良幣”式的發展壓縮了行業利潤空間。
  一連串的連鎖反應嚴重的束縛著國產LED顯示屏前進的腳步。如果說進口品牌哪裏做得比我們強,那也就在這一點上領先一步。
  國家多次強調企業要提高自主創新和研發投入,但在LED顯示屏行業卻收效甚微。曆經了多年的蛻變和發展,LED顯示屏行業仍然踽踽前行,誰之過?
  設計不僅僅是造型
  在LED顯示屏行業呼喚工業設計的今天,要設計出客戶所認同和接受的產品,就必須從實際需求出發,綜合考慮並深入實踐,標新立異或花裏胡哨絕不是真正的工業設計。
  目前,“光著膀子”幹活的LED顯示屏企業仍不在少數,一個欠缺技術、欠缺管理和質量監督的企業怎麽能夠製造出精品?說到底,LED顯示屏行業雖入行門檻低,但是其內在品質才是客戶對它的主要訴求點。簡單的模仿隻是達到了“形似”,距離“神似”甚遠。
  行業專家認為,精益求精的質量意識,輔以“不可言傳”的外觀造型,是LED顯示屏產業升級的密碼。在產品設計上每增加一個亮點,就能領先對手一百裏。從某種程度上說,工業設計是企業競爭的最後一張王牌。
  從OEM中走出來十分艱難,但一旦成功走出,就完成了從繭到蝶的華美蛻變。
  工業設計需融入產業鏈
  筆者注意到,在國外,LEd顯示屏設計的實現方式有兩種:一是企業通過市場調研和客戶反饋,研究設計新型產品,彌補市場空缺,但前提是企業必須具備強大的研發實力,有技術和人力上的保障。還有一類是企業與設計機構合作開發,由企業支付產品設計費。
  無論采取何種形式,國外LED顯示屏企業都已經把工業設計作為產業鏈中的一個必不可少的環節,這是保證源源不斷推出新產品、始終引領行業前進方向的有力武器。有實力的LED顯示屏企業,需要組建自己的研發團隊,投入新產品開發並對代理商、工程商進行技術培訓。對實力薄弱的企業,應該積極尋求合作設計、共同開發,企業可以小但不可以沒有自己的核心產品。
  產品設計不僅僅是生產製造中的一個環節,更應該融入到LED顯示屏產業鏈中,“隻有當設計從戰術上升為戰略,將設計貫穿到企業價值鏈的各個環節,並從企業文化、戰略投資、組織內部等方麵加以落實,才能真正發揮出強大的威力。”清華大學工業設計係某教授也這樣認為。
  提高工業設計地位
  國內對LED顯示屏設計的重視程度比較薄弱,行業內從未頒布過正式的獎項,沒有在政策層麵給予認定鼓勵。
  而在國外,在音響設計領域,美國TEC獎(Technical Excellence&Creative Award)備受推崇,該獎由美國高級職業工程師、工作室所有者、製造商和行業領軍人物發起,TEC獎授予當年音頻行業中最優秀的產品、工程師和藝術家。尤其是對產品的評選,更是成為世界範圍內專業音響市場的風向標,獲獎以及獲提名的產品都得到業內人士的高度評價,並最終成為行業內的經典產品,暢銷不衰。
  針對中國的國情,在促進工業設計水平提高、加速產品創新方麵,從國家政策、企業自身重視程度、到行業協會都大有作為。
  “設計為先”是對“中國創造”的有益補充,當國產LED顯示屏的製造水平已經能與世界高水平比拚的時候,不要讓工業設計還停留在起步階段。



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